ARTICULO INTERESANTE DE STREET MARKETING
El Street Marketing son todas aquellas acciones publicitarias y comunicativas que se efectúan en la calle o en espacios comerciales mediante técnicas no controladas por las compañías de medios para intentar generar impactos en los consumidores de forma diversa. Partiendo de esa base, este curso pretende dar a conocer el alcance y las posibilidades de esta nueva disciplina de la comunicación que permitirá completar el mix de comunicación de cualquier empresa.
A esta definición de Street Marketing que se puede encontar por la red, yo añadiria que este tipo de promocion de gran impacto puede realizarse con actores que desarrollen una accion publicitaria que es nuestra especialidad.
Dejo abajo un articulo interesante sobre el tema.
Comercialización en las Calles
No hay que confundir lo que se conoce como "outdoor marketing", con lo que se ha comenzado a definir como el "street marketing", que puede traducirse como "comercialización en la calle". Para decirlo en pocas palabras, los "hombres sándwich" del pasado se han convertido en empresas y grupos organizados que son ahora parte de la comercialización en la calle o mercadeo callejero.
Promoviendo todo tipo de productos, para atraer la atención del consumidor cualquier cosa es válida, como es el principio sustentado por el "marketing guerrillero".
Yo, sin saberlo he estado haciendo "street marketing", sin mucha sofisticación, cuando camino por algún mall o supermercado concurrido, luciendo una camiseta con un letrero que dice "Revista Digital MERCADEO.COM".
Vaya a cualquier fiesta al aire libre o evento público y está obligado a ver el "street marketing" en acción. Los consumidores son introducidos a muchos productos a través de tácticas de marketing directo, tales como distribución de folletos y muestras de productos gratis.
Los propietarios de pequeñas empresas pueden sacar el máximo partido de la interacción con los transeúntes con sólo distribuir un obsequio. Una pequeña, pero creativa inversión, puede convertirse en gran rentabilidad.
Street Marketing (comercialización en la calle) se ha definido como el sistema de llegar con el mensaje directamente a las personas a las que se está intentando vender. Se podría decir que es una forma creativa de mercadeo "cara a cara".
Toda empresa - incluso las pequeñas - pueden utilizar exitosamente la comercialización de calle. La industria del entretenimiento ha estado utilizando comercialización en la calle para introducir películas, música y programas de entretenimiento durante muchos años. Sony, por ejemplo, emplea promotores para infiltrarse en las reuniones públicas y entregar pases libres y entradas para eventos musicales patrocinados por la empresa.
Conscientes de los costos los consumidores desconfían cada vez mas de los anuncios, pero una buena campana de comercialización de calle añade un elemento humano, que es siempre necesario y efectivo. La comercialización de calle permite a los pequeños empresarios exponer sus productos a personas que son difíciles de alcanzar normalmente, cuando llegan a restaurantes, andan de compras o llegan para asistir a espectáculos privados y exclusivos.
Algunos empresarios han utilizado la calle para conseguir que los consumidores recuerden mejor sus productos. Esto funciono bien cuando una empresa farmacéutica hizo pasear a hombres vestido como pescadores, los cuales entregaban muestras de un jarabe para la tos, que en las botellas tenia la figura de un pescador. Para los expuestos a esa clase de publicidad les result
ó fácil recordar la marca del producto que recibieron en la calle.
La comercialización de calle es una versión en vivo y a todo color - utilizando personajes que se pueden ver y tocar - de un folleto enviado por correo directo, la cual se est
á popularizando rapidamente.
Articulo de Jorge E. Pereira